Meet Google Maps-posities per locatie

Eén zoekresultaat vertelt niet het hele verhaal

Een handmatige zoekopdracht vanaf je eigen laptop is een momentopname vanaf één locatie. Een potentiële klant aan de andere kant van de stad kan andere bedrijven zien. Een raster met meetpunten maakt die geografische verschillen bespreekbaar.

Je kiest de vestiging, het zoekwoord en de meetopzet. Beoordeel de punten afzonderlijk, niet alleen een gemiddelde. Een positie die buiten het gemeten bereik valt, is geen bewijs dat het bedrijf nergens zichtbaar is.

Zo maak je een bruikbare nulmeting

Kies een zoekopdracht die aansluit bij de dienst van de klant. Leg vast waarom je het gekozen gebied meet. Bewaar het zoekwoord, de straal, de actieve punten en de datum, zodat een latere vergelijking dezelfde vraag beantwoordt.

• Begin met de belangrijkste diensten en het echte verzorgingsgebied.
• Gebruik dezelfde rasterinstellingen voor een vergelijking door de tijd.
• Plan herhalingen op een ritme dat past bij je dienstverlening.
• Onderzoek opvallende verschillen voordat je ze als succes of probleem presenteert.

Plan metingen en volg veranderingen per zoekwoord

Plan scans wekelijks, om de twee weken of maandelijks, met een tijdvenster en tijdzone. Bekijk eerdere metingen, veranderingen ten opzichte van de vorige scan en de beginsituatie, sterke en zwakke gebieden en concurrerende bedrijven die op de meetpunten verschijnen.

Deel het rapport onder je eigen merk. Gebruik de vergelijking om met je klant te bepalen welke vestiging, dienst of wijk de volgende maand aandacht verdient.

Betaal voor de metingen die je uitvoert

EMR gebruikt je eigen DataForSEO-account voor scans. De standaardwachtrij kost in deze berekening 0,0006 USD per actief punt, per zoekwoord, per scan. Een hexagonaal 3×3-raster heeft 37 punten; 5×5 heeft er 91.

Bij 10 vestigingen, 3 zoekwoorden, 4 scans en 37 punten voer je 4.440 controles uit: ongeveer 2,66 USD scanverbruik. Je EMR-abonnement en eventueel ander providerverbruik staan daar los van. DataForSEO vraagt een eerste opwaardering van minimaal 50 USD.

Maak van een kaart een klantgesprek

Bespreek de zwakkere gebieden samen met de relevantie van het profiel, de website en de dienstverlening. Een scan laat een patroon zien; hij verklaart niet automatisch de oorzaak. Verbind je advies aan controleerbare werkzaamheden.

Laat ook zien wanneer een verandering klein of onzeker is. Een rapport dat verschil maakt tussen een waarneming en een conclusie is overtuigender dan een rangschikkingsbelofte.